billboard'un her yıl aralık ayında önümüze attığı, adı "editör seçimi" olan ama alt satırında "tıklarsanız komisyon alırız" yazan liste türü. bu sene 22 ürünlük bir seçki yapmışlar; gürültü engelleyici kulaklıklardan stüdyo ekipmanına, ünlülerin kullandığı kayıt cihazlarından plağa kadar uzanan bir yelpaze. işin aslı, hediye listesi kisvesi altında dönen bir affiliate pazarlama operasyonu; linke tıklayıp alışveriş yaptığınızda satıcı da billboard da payını alıyor, bunu da küçük puntoyla dürüstçe söylüyorlar en azından.
müzik sever birine hediye almak, aslında o kişiyi ne kadar tanıdığınızın sınavı. kulaklık almak kolay da, doğru kulaklığı seçmek mesele; noise-cancelling bir model alıp adam evde plak dinliyorsa hiçbir işe yaramaz. kayıt ekipmanı desen bambaşka bir dünya, evinde daw açıp bir şeyler kaydeden adama mikrofon alırsan sevinir ama yanlış empedanslı bir arayüz alırsan kutuda çürür. bu listelerin asıl derdi de bu zaten: tek tip "müzik sever" diye bir insan yok, ama pazarlama dünyası hâlâ öyle bir kategori varmış gibi davranıyor.
bana kalırsa en güzel hediye hâlâ en ucuzu: bir plak ya da bir konser bileti. bir albümü fiziksel olarak eline tutuşturmak, kapağını birlikte incelemek, içindeki liner note'ları okumak. streaming çağında bunun yerini hiçbir şey doldurmuyor. ha illa bir şey alacaksanız, o kişinin çalma listesine bir göz atın derim; oradan çıkaracağınız ipucu, billboard'un 22 maddelik listesinden çok daha isabetli olacaktır. (bkz: kahve demleme yöntemleri) misali, doğru hediye de biraz sabır ve gözlem işi.