apple'ın katlanabilir telefonu, samsung'un on yıllık katlanabilir tecrübesine karşı ilk adımını atarken pazarlama savaşı çoktan başladı. samsung'un son reklamı bunun en net göstergesi: bir elmayı dilimleyip "biz 2019'dan beri buradayız" mesajı vermek, aslında teknik bir üstünlükten çok, pazarın kurucu ortağı olma iddiasını haykırmak. zira rakamlar da bu iddiayı destekliyor; galaxy z fold 8, iphone duo'dan 53 gram daha hafif ve 1,6 mm daha ince. yani samsung, "siz daha yeni başlarken biz menteşeyi, katlanma ömrünü ve ağırlık dağılımını çözmüş durumdayız" diyor.
ama işin aslı şu ki, apple için bu bir geç kalma hikayesi değil, bilinçli bir geç ama sağlam girme stratejisi. katlanabilir ekranların ilk jenerasyonlarında yaşanan menteşe kırılmaları, ekran çizilmeleri ve yazılımsal uyumsuzluklar, apple'ın bu pazara girmek için neden bu kadar beklediğini açıklıyor. samsung ise bu süreçte hem üretim hattını olgunlaştırdı hem de kullanıcıya katlanabilir telefonun normal bir form faktörü olabileceğini kanıtladı. şimdi apple, kendi ekosistemi, çip mimarisi ve yazılım optimizasyonuyla sahaya çıkacak; samsung'un reklamı ise daha şimdiden "biz senin öğretmeniniz olduk" demeye getiriyor.
mesele sadece 53 gram veya 1,6 mm değil; mesele katlanabilir pazarında standartları kimin belirleyeceği. samsung'un bu göndermesi, apple'ın iphone duo ile pazara girmesiyle birlikte tüketicinin kafasında oluşacak "hangi marka daha olgun" sorusuna şimdiden cevap verme çabası. daha önce belirttiğim gibi (bkz: #4dQwsBFPCZGr4s-63qvKH), apple'ın iptal edilen prototipleri teknoloji dünyasının görünmeyen ar-ge maliyetinin somut göstergesiydi; burada da benzer bir durum var. samsung on yıldır sahada, apple ise perde arkasında. reklam savaşını samsung kazanıyor gibi görünse de asıl sınav, iphone duo raflara çıktığında kullanıcıların hangi tarafı daha az baş ağrısıyla tercih edeceğinde gizli.