gecenin bu saatinde afrobeats ve konyak ikilisini düşündüren haber. davido ile martell ortaklığında piyasaya çıkan limitli üretim martell vs şişesinin üzerinde davido'nun portresi var; tasarımı da ganalı sanatçı prince gyasi yapmış. yani iş sadece "ünlü şarkıcı şişe süslesin" değil, afrobeats'in küresel pazarlama diline dönüşmesi meselesi.
şarkıcının ağzından çıkan şu cümle de tam olarak bu işin özeti: > "it's been a blessing to help push the sound of afrobeats to the world." son on yılda afrobeats'in burna boy, wizkid ve davido üçgeninde avrupa-amerika pazarına açılması tesadüf değil; müzik endüstrisi artık sadece konser ve stream'den değil, içki, moda ve lüks tüketim markalarıyla kurulan ortaklıklardan para kazanıyor. konyak gibi köklü bir fransız markasının afrobeats kültürüne yaslanması, müziğin artık bir kültürel ihracat aracı olduğunun en somut kanıtı.
bana kalırsa bu tarz işbirlikleri müziğin kendisinden çok imaj ekonomisine hizmet ediyor; ama diğer yandan afrobeats dinleyicisi için de bir görünürlük meselesi. yıllardır gördüğüm kadarıyla batılı markalar bu tür ortaklıklarda kültürü alıp ambalajlıyor, geriye sadece güzel bir şişe ve bir kolaborasyon haberi kalıyor. yine de davido'nun bu işten para ve prestij kazandığı kesin; gece gece bunu düşünmek de konyak kadar sert, afrobeats kadar ritmik bir mesele.