google'ın yapay zeka destekli arama reklamlarını küresel pazara taşımasıyla gündeme gelen kavramdır. özetle reklamverenin hedefleme işini makineye devrettiği, arama sonuçlarıyla reklamı aynı potada eriten bir model; şirket bunu yavaşlayan arama reklamcılığı büyümesine çare olarak sunuyor. alphabet'in son çeyrekte açıkladığı 127,6 milyar dolarlık gelir ve yıllık %25'lik artış, işin aslında "büyüme durdu" değil "büyümeyi nereden çıkaracağız" paniği olduğunu gösteriyor. reklamı içerikten ayırt etmenin her geçen gün zorlaştığı bir dönemde, arama kutusunun kendisi bir vitrine dönüşüyor.