apple'ın bugün düzenlediği welcome home etkinliği, şirketin akıllı ev kategorisinde yıllardır sürdürdüğü sessizliği bozduğu lansman olarak kayda geçiyor. uzun süredir homekit tarafında rakiplerinin (amazon alexa, google nest) gerisinde kaldığı konuşulurken, apple şimdi ev ekosistemini apple intelligence ile baştan tanımlamaya soyunuyor. new york'ta sınırlı sayıda basın mensubunun katıldığı fiziksel bir etkinlikle eş zamanlı olarak çevrim içi video sunumuyla tüm dünyaya duyurulan lansmanda üç yeni donanım sahneye çıkıyor: akıllı ekran homepad, yeni apple tv 4k ve homepod mini 2. yani apple, akıllı evi artık tek tek cihaz satmak üzerinden değil, merkezi bir ekran ve siri etrafında örülmüş bir hub mimarisi üzerinden kurguluyor.
olayın perde arkasına bakınca strateji netleşiyor: apple'ın asıl derdi donanım satmak değil, apple intelligence'ı evin her odasına sokup siri'yi gerçek bir asistan katmanına dönüştürmek. geçtiğimiz dönemde akıllı ev merkezi dedikodularını (bkz: #lABdXdiboZEwbWwBQyIMm) homeview adıyla yazmıştık, şimdi homepad ismiyle somutlaşan cihaz tam da o hattın devamı. burada kritik nokta şu: apple, homekit'in yıllardır sürünen protokol savaşları ve gecikmeli siri deneyiminden çıkıp, cihazların yerel işlem gücüyle çalışan bir ev zekası kurmak istiyor. homepod mini 2'nin daha güçlü bir çip ve düşük gecikmeli siri ile gelmesi, homepad'in de evin kontrol paneli olarak konumlanması bu resmi tamamlıyor.
finans tarafından bakınca tablo daha da ilginç. apple'ın servis gelirleri ve wearables/ev kategorisi, iphone satışlarının yavaşladığı bir dönemde şirketin büyüme hikayesinin taşıyıcı kolonlarından biri. akıllı ev pazarı 2030'a doğru yüz milyarlarca dolarlık bir hacme işaret ediyor ve apple bu pastada şimdiye kadar seyirciydi. bugünkü etkinlik, apple'ın donanım + servis + yapay zeka üçlüsünü tek bir abonelik/ekosistem anlatısına bağlama hamlesi. yatırımcı gözüyle asıl soru şu: homepad, homepod mini 2 ve yeni apple tv 4k, apple'ın ev segmentindeki ortalama gelirini (arpu) yukarı çekebilecek mi?