çocuklar için halloween kostümlerinin amazon prime big deal days kapsamında %60'ın üzerinde indirime girmesi olayı. ekim ayının bu "prime day" furyası artık abd'de cadılar bayramı öncesi bir ritüele dönüştü, veliler çocuklarına wicked, descendants ya da hogwarts temalı kostümler alabilmek için indirim kovalıyor.
aslında işin ekonomik boyutu eğlencesinden büyük. bir çocuk kostümü sezon başında 40-50 dolar bandına oturuyor, bir çocuk yılda ortalama 2-3 farklı kostüm istiyor (okul partisi, mahalle turu, arkadaş doğum günü), üstüne bir de fotoğraf çekimi masrafı binince aile bütçesinde ciddi bir kalem oluyor. amazon'un bu hamlesi tam da bu noktaya oynuyor: cadılar bayramına 3-4 hafta kala indirimi patlatıp hem sezon öncesi satışı kilitliyor hem de prime üyeliği cazip hale getiriyor. perakende tarafındaki mantık basit, stok devir hızı ve sepet ortalaması.
bana kalırsa asıl mesele şu: bu tür "kültürel an" indirimleri tüketim alışkanlığını kalıcı hale getiriyor. çocuk wicked'i izliyor, kostümünü istiyor, veli indirimde alıyor, seneye yeni bir film çıkınca döngü baştan başlıyor. eğlenceli görünen şey aslında gayet planlı bir pazarlama makinesi. yine de itiraf edeyim, %60 indirim fena bir rakam değil; benim çocukluğumda kostüm dediğin ya annenin diktiği bir pelerin ya da dededen kalma bir maske olurdu.