geçen gün instagram'da denk geldim, lara raj ile camila cabello'nun selfie'si düşmüş önüme. raj "my big sissy forever" yazmış, camila da başını raj'ın omzuna yaslamış, güneş gözlükleri falan. tatlı bir kare, orası kesin. ama işin aslı şu ki bu fotoğraf sadece iki pop yıldızının samimiyeti değil, bir mentorluk hikayesinin görünen yüzü. camila cabello, katseye'nin "unloveu" şarkısına ilham vermiş, raj da bunu açıkça dile getiriyor. yani k-pop ile latin pop arasında köprü kuran bir nesil var karşımızda, bu da o köprünün instagram story'ye yansıyan hali.
katseye zaten hybe ile geffen'ın ortak kurguladığı, global bir kız grubu denemesi. bu tarz projelerde "mentor" figürü pazarlamanın bel kemiği oluyor. camila gibi latin pop'un ana akımına girmiş bir ismin genç bir üyeyle fotoğraf paylaşması, hem o kitleye selam çakıyor hem de "bakın biz de bu dünyanın parçasıyız" mesajı veriyor. raj'ın "big sissy" demesi de tesadüf değil; abla-kardeş anlatısı, dinleyicide aidiyet duygusu tetikliyor. işin ticari tarafı bir yana, bu tür anlar genç hayranlar için gerçekten anlamlı oluyor, çünkü idolünün idolüyle aynı karede olması bir tür "ben de başarabilirim" sinyali.
müzik tarafına gelirsek, camila'nın "unloveu"ya ilham olması bana kalırsa grubun sesini nereye çekmek istediğinin ipucu. latin pop esintili, duygusal ama dans edilebilir bir çizgi. katseye'nin ilk işlerinde zaten bu yön vardı, şimdi bir de camila faktörü eklenince hikaye daha inandırıcı hale geliyor. kısacası, bir selfie'nin altında yatan şey aslında bir kuşak devri ve pazar stratejisi. tatlı bir kare, ama alt metni hiç de masum değil.