geçen hafta süt ve yumurta almak için girdiğim şok'ta, kasaya doğru yürürken bir anda kendimi rgb ışıklı klavyelerin önünde buldum. rampage marka oyuncu ekipmanları, 17 ekim aktüel kataloğuyla raflara inmiş; oyuncu kulaklığından mouse'a, ev elektroniğinden donanıma kadar geniş bir yelpaze var. açıkçası indirim kataloğu ile oyuncu dünyasının buluşması ilk bakışta komik geliyor: üç litrelik yağ ile mekanik klavyenin aynı sepette olması. ama işin aslı öyle değil.
bu hamlenin arkasında ciddi bir pazar mantığı var. rampage zaten fiyat/performans segmentinde adı bilinen bir marka; şok ise ülkenin her mahallesine yayılmış dev bir perakende ağı. yani ürün, "gamer" etiketli niş mağazalardan çıkıp sokağın köşesine iniyor. 15-16 yaşındaki bir gencin harçlığıyla ulaşabileceği oyuncu ekipmanı artık online sipariş kargo beklemeden, annesiyle markete giderken sepete atılabiliyor. bu da oyuncu donanımını lüks tüketim olmaktan çıkarıp gündelik alışverişin bir parçası yapıyor.
- katalogda kulaklık, mouse ve klavye gibi temel ekipmanlar öne çıkıyor
- fiyatlar, teknoloji mağazalarındaki muadillerine göre cezbedici seviyede
- hedef kitle sadece hardcore oyuncular değil, uzaktan ders çalışan öğrenci de
bana kalırsa asıl mesele şu: bu ürünlerin çoğu uzun ömürlü değil, orta segmentin altında kaliteyle geliyor. ama oyuncu kitlesinin bir kısmı için "çalışsın yeter" mantığı geçerli. market rafında bir kulaklık görüp "ulan fena da durmuyor" diyen herkes potansiyel müşteri. perakende devi de tam olarak bu psikolojiye oynuyor. (bkz: aktüel katalog) işin özü, oyuncu ekipmanı artık bir yaşam tarzı vitrininden çıkıp bakkal rafına kadar indi; bu da hem erişimi demokratikleştiriyor hem de kalite beklentisini aşağı çekiyor.