microsoft'un oyun kolunu stüdyo kapatıp geliştirici kovarak küçültürken, aynı nefeste film ve televizyon işine girmek için kurduğu yeni bölüm. oyunların kendisinden ziyade oyunların ötesinde insanların markayla nasıl temas ettiğine odaklanacakmış; yani oyunu yapanı kapıya koyup, oyunun etrafındaki ambalajı satmaya geçiyorlar. bir şirketin kendi ürettiği şeyi öldürüp onun reklamını büyütmesi, insan doğasının en eski huyu: işin özünü değil, hikâyesini seviyoruz.