proteinli kola, protein furyasının gazlı içeceklere sıçramasıyla ortaya çıkan yeni nesil içecek kategorisidir. Son örnekte Justin Timberlake ve Jessica Biel, PRODA markasının kurucu ortakları arasına katıldı; bir kutudaki protein miktarı ve fiyatı ise merak konusu oldu. Sağlıklı görünme telaşının kolaya kadar dayanması, işin aslı pazarlamadan ibaret: gazlı içeceğe protein eklemek onu sağlıklı yapmıyor, sadece etiketini pahalılaştırıyor.